Turning professional expertise into high-performing short-form content.

Pasalis Tax Accounting

Social Media Strategy · Content Strategy · TikTok · Instagram Reels · Short-form Video

Thessaloniki, Greece

Το Pasalis Tax Accounting είναι ένα λογιστικό και φοροτεχνικό γραφείο με έδρα τη Θεσσαλονίκη.

Για έναν κλάδο όπου η επικοινωνία παραμένει συχνά τυπική, τεχνική και δύσκολη στην κατανάλωση, ο στόχος ήταν διαφορετικός: να μετατρέψουμε τη λογιστική και φορολογική γνώση σε περιεχόμενο που μπορεί να είναι ταυτόχρονα χρήσιμο, κατανοητό και ανταγωνιστικό μέσα στο feed.

Η Dicode ανέλαβε τη συνολική short-form content στρατηγική για TikTok και Instagram, από την επιλογή των θεμάτων και τη δημιουργία των concepts μέχρι τα scripts, την παραγωγή και τη συνεχή βελτιστοποίηση του περιεχομένου.

Performance Snapshot

3.7M+
Video Views

109
Published Short-form Posts

10
Videos over 100K Views

18
Videos over 50K Views

411K+
Top TikTok Video

250K+
Top Instagram Reel

Making accounting relevant to the feed.

Το βασικό challenge δεν ήταν η έλλειψη θεματολογίας. Ήταν ο τρόπος παρουσίασής της.

Φορολογία, εργασιακά, επιδόματα, επιχειρηματικές υποχρεώσεις και οικονομικά ζητήματα έχουν άμεσο ενδιαφέρον για μεγάλο μέρος του κοινού, όμως συνήθως επικοινωνούνται με γλώσσα που απαιτεί χρόνο και εξειδικευμένη γνώση.

Η στρατηγική μας βασίστηκε στη μετατροπή σύνθετων θεμάτων σε σύντομα, αυτόνομα videos που απαντούν κάθε φορά σε μία συγκεκριμένη ερώτηση.

One question. One clear answer. One video.

Content built around real questions.

Η θεματολογία δεν οργανώθηκε γύρω από το τι ήθελε απλώς να ανακοινώσει το λογιστικό γραφείο.

Ξεκίνησε από αυτά που πραγματικά θέλει να γνωρίζει το κοινό.

Ερωτήματα όπως:

«Θέλεις 17.000€ στον λογαριασμό σου;»

«Δουλεύεις 8ωρο χωρίς διάλειμμα;»

«Πότε μπορείς να μπεις στο ταμείο ΟΑΕΔ;»

«Τι ισχύει με τη φορολογία ατομικής επιχείρησης;»

«Μισθός 830€ — γιατί μπαίνουν λιγότερα στην τράπεζα;»

μετατράπηκαν σε short-form videos με άμεσο hook, συγκεκριμένο θέμα και ξεκάθαρο takeaway.

Με αυτόν τον τρόπο, το content δεν λειτουργεί σαν γενική εταιρική ενημέρωση. Απαντά σε πραγματικές ανάγκες του κοινού.

The first seconds matter.

Σε short-form περιεχόμενο, ακόμη και το σωστό θέμα μπορεί να χαθεί αν παρουσιαστεί με λάθος τρόπο.

Για αυτό τα πρώτα δευτερόλεπτα αποτέλεσαν βασικό μέρος της στρατηγικής.

Τα hooks σχεδιάστηκαν ώστε να δημιουργούν άμεσα relevance: μία ερώτηση, ένα οικονομικό όφελος, μία πιθανή συνέπεια ή μία πληροφορία που κάνει τον θεατή να αναγνωρίζει ότι το θέμα τον αφορά.

Η γλώσσα παρέμεινε άμεση και κατανοητή, χωρίς να χάνει την επαγγελματική αξιοπιστία που απαιτεί ο συγκεκριμένος κλάδος.

Built for TikTok. Adapted for Instagram.

Το περιεχόμενο σχεδιάστηκε εξαρχής για vertical, short-form consumption.

Δεν πρόκειται για corporate videos που απλώς προσαρμόστηκαν σε μικρότερη διάρκεια.

Η θεματολογία, τα scripts, το framing, τα overlays και ο ρυθμός δημιουργήθηκαν με βάση τον τρόπο που οι χρήστες καταναλώνουν περιεχόμενο σε TikTok και Instagram Reels.

Στο TikTok, τα δημοσιευμένα videos ξεπέρασαν συνολικά τα 2.88 εκατομμύρια views, ενώ το πιο δυνατό video ξεπέρασε τις 411.000 προβολές.

Στο Instagram, τα Reels ξεπέρασαν συνολικά τις 863.000 προβολές, με το κορυφαίο Reel να φτάνει πάνω από 250.000 views.

Not one viral moment. A repeatable system.

Το πιο ενδιαφέρον αποτέλεσμα δεν ήταν ένα μεμονωμένο viral video.

Ήταν η δυνατότητα της στρατηγικής να επαναλαμβάνει υψηλή απόδοση σε διαφορετικά θέματα.

Από το σύνολο του περιεχομένου:

10 videos ξεπέρασαν τις 100.000 προβολές.

18 videos ξεπέρασαν τις 50.000 προβολές.

37 videos ξεπέρασαν τις 10.000 προβολές.

Αυτό δείχνει ότι η απόδοση δεν βασίστηκε σε ένα τυχαίο spike, αλλά σε ένα content framework που μπορούσε να επαναλαμβάνει τα στοιχεία που λειτουργούσαν καλύτερα: σωστή θεματολογία, ισχυρό hook, ξεκάθαρο delivery και συνέπεια.

Building familiarity before the need exists.

Για ένα λογιστικό γραφείο, το social media content δεν χρειάζεται να οδηγεί κάθε φορά σε άμεση πώληση.

Η πραγματική αξία βρίσκεται και στη συχνότητα επαφής.

Όταν ένας επαγγελματίας εμφανίζεται συστηματικά στο feed εξηγώντας με απλό τρόπο θέματα που επηρεάζουν εργαζομένους και επιχειρήσεις, δημιουργείται σταδιακά αναγνωρισιμότητα και εξοικείωση.

Έτσι, όταν προκύψει πραγματική ανάγκη για λογιστική ή φοροτεχνική υποστήριξη, το brand δεν είναι άγνωστο.

Έχει ήδη κερδίσει χρόνο και προσοχή.

The Outcome

Η συνεργασία με το Pasalis Tax Accounting δημιούργησε μία social media παρουσία που διαφοροποιείται ουσιαστικά από τον παραδοσιακό τρόπο επικοινωνίας ενός λογιστικού γραφείου.

Μέσα από μία συνεπή short-form στρατηγική, επαγγελματική γνώση μετατράπηκε σε περιεχόμενο με πραγματικό reach και επαναλαμβανόμενη απόδοση σε δύο διαφορετικές πλατφόρμες.

Το περιεχόμενο έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 3,7 εκατομμύρια συνολικές προβολές σε TikTok και Instagram, με πολλαπλά videos να ξεπερνούν τα 50K και 100K views.

Το αποτέλεσμα δεν ήταν απλώς περισσότερη προβολή.

Ήταν η δημιουργία ενός αναγνωρίσιμου digital προσώπου για το brand, μέσα από περιεχόμενο που κάνει ένα σύνθετο επαγγελματικό αντικείμενο πιο προσιτό στο κοινό.

Scope

Social Media Strategy
Σχεδιασμός της συνολικής short-form κατεύθυνσης για TikTok και Instagram.

Content Strategy
Έρευνα και επιλογή θεματολογίας με βάση πραγματικά ερωτήματα εργαζομένων, επαγγελματιών και επιχειρήσεων.

Creative Concepts
Δημιουργία θεμάτων και angles σχεδιασμένων για social-first consumption.

Video Scripting
Hooks, structure και scripts για σύντομα ενημερωτικά videos.

Short-form Video Production
Παραγωγή vertical content για TikTok και Instagram Reels.

Content Optimisation
Ανάλυση της απόδοσης και εξέλιξη θεμάτων, hooks και formats βάσει των αποτελεσμάτων.

Turn expertise into content people choose to watch.

Ένα επαγγελματικό αντικείμενο δεν χρειάζεται να γίνει λιγότερο σοβαρό για να λειτουργήσει στα social media.

Χρειάζεται να παρουσιαστεί με τον σωστό τρόπο.

Let’s build your content strategy.