From jewelry brand to a broader fashion & lifestyle identity.

Leioross

Rebranding · E-commerce Development · Digital Strategy · Meta Ads · Performance Marketing

Η συνεργασία μας με το Leioross ξεκίνησε από το performance marketing και εξελίχθηκε σταδιακά σε έναν συνολικό επανασχεδιασμό του brand και της digital παρουσίας του.

Καθώς το Leioross άρχισε να επεκτείνεται πέρα από το jewelry, με νέες κατηγορίες όπως t-shirts, posters και tote bags, έγινε σαφές ότι η υπάρχουσα ταυτότητα και το e-shop δεν μπορούσαν πλέον να υποστηρίξουν τη νέα εμπορική κατεύθυνση.

Η Dicode ανέλαβε τη στρατηγική μετάβαση του brand, το rebranding, την κατασκευή του νέου e-shop και τη συνολική digital marketing στρατηγική.

Visit Website ↗

A brand in transition.

Το Leioross είχε ήδη αναγνωρισιμότητα στον χώρο του κοσμήματος.

Το επόμενο βήμα, όμως, ήταν να αποκτήσει μεγαλύτερο εύρος χωρίς να χάσει την προσωπικότητα που είχε ήδη χτίσει.

Η είσοδος σε νέες κατηγορίες προϊόντων δημιούργησε μία διαφορετική ανάγκη: το brand έπρεπε να πάψει να διαβάζεται αποκλειστικά ως jewelry e-shop και να αποκτήσει μία πιο ευέλικτη fashion & lifestyle ταυτότητα.

Η πρόκληση ήταν να γίνει αυτή η μετάβαση με τρόπο συνεπή, εμπορικό και αναγνωρίσιμο.

Redefining the positioning.

Το rebranding ξεκίνησε από τη στρατηγική και όχι από την αισθητική.

Επαναπροσδιορίσαμε τον τρόπο με τον οποίο το Leioross παρουσιάζει το προϊόν του, τη σχέση ανάμεσα στις διαφορετικές κατηγορίες και το συνολικό brand proposition.

Η νέα κατεύθυνση οργανώθηκε γύρω από μία πιο fashion-led και expressive ταυτότητα, ικανή να φιλοξενήσει jewelry, apparel και art-based προϊόντα μέσα σε ένα κοινό brand universe.

Αυτό επέτρεψε στο Leioross να εξελιχθεί πέρα από την αρχική του κατηγορία χωρίς να χάσει τη συνοχή του.

Building the new e-commerce experience.

Το νέο e-shop σχεδιάστηκε από την αρχή με βάση αυτή τη νέα πραγματικότητα.

Δεν χρειαζόταν απλώς ένα διαφορετικό visual design. Χρειαζόταν νέα λογική στην οργάνωση του καταλόγου, στην παρουσίαση των προϊόντων και στη συνολική εμπειρία αγοράς.

Η δομή του e-shop οργανώθηκε ώστε διαφορετικές κατηγορίες να μπορούν να συνυπάρχουν με σαφήνεια και ο χρήστης να περνά εύκολα από το product discovery στην αγορά.

Η έμφαση δόθηκε σε:

product hierarchy · navigation · category structure · mobile shopping · product presentation · conversion flow

Το αποτέλεσμα ήταν ένα e-commerce περιβάλλον πιο ευέλικτο, πιο σύγχρονο και σαφώς πιο κοντά στη νέα τοποθέτηση του brand.

Marketing strategy built around the new brand.

Η digital marketing στρατηγική εξελίχθηκε παράλληλα με το rebranding.

Αυτό ήταν κρίσιμο, γιατί η νέα εικόνα δεν μπορούσε να λειτουργήσει αποκομμένα από το πώς το brand εμφανίζεται στις καμπάνιες, στα creatives και στα paid channels.

Η νέα στρατηγική έπρεπε να εξυπηρετεί ταυτόχρονα:

• τη μετάβαση στη νέα brand identity

• την προβολή νέων product categories

• τη διατήρηση της αναγνωρισιμότητας στο jewelry

• την αύξηση της επισκεψιμότητας στο e-shop

• και τη δημιουργία πωλήσεων

Με αυτόν τον τρόπο, brand strategy και performance marketing δεν λειτούργησαν ως δύο διαφορετικά κομμάτια, αλλά ως μέρη της ίδιας εμπορικής κατεύθυνσης.

Meta Ads as a performance channel.

Τα Meta Ads αποτελούν βασικό μέρος της ongoing στρατηγικής του Leioross.

Οι καμπάνιες χρησιμοποιούνται για να υποστηρίζουν διαφορετικά στάδια του customer journey, από την πρώτη επαφή με το brand μέχρι την επιστροφή στο e-shop και την αγορά.

Η δημιουργική κατεύθυνση των διαφημίσεων προσαρμόστηκε στη νέα ταυτότητα, ώστε το experience να παραμένει συνεπές από το ad creative μέχρι το product page.

Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό σε ένα fashion e-commerce brand, όπου η σχέση ανάμεσα σε visual identity, product presentation και conversion είναι άμεση.

One commercial system.

Το βασικό ζητούμενο του project ήταν να μην υπάρχουν ξεχωριστές «νησίδες» ανάμεσα στο brand, το e-shop και τη διαφήμιση.

Η νέα ταυτότητα έπρεπε να υποστηρίζει το προϊόν.

Το e-shop έπρεπε να υποστηρίζει την πώληση.

Και οι καμπάνιες έπρεπε να οδηγούν σε ένα περιβάλλον που συνεχίζει με συνέπεια την ίδια εικόνα και το ίδιο μήνυμα.

Brand Strategy → E-commerce → Paid Media → Conversion

Αυτή ήταν η βασική λογική πίσω από όλη τη μετάβαση.

The Outcome

Μέσα σε περίπου 1,5 χρόνο, η συνεργασία με το Leioross εξελίχθηκε από performance marketing σε μία συνολική αναδιάρθρωση της digital παρουσίας του brand.

Σήμερα το Leioross διαθέτει:

• νέα και πιο ευέλικτη brand positioning

• νέο e-shop σχεδιασμένο γύρω από τις νέες κατηγορίες προϊόντων

• ενιαία visual και communication direction

• και digital marketing στρατηγική που συνδέεται άμεσα με τον εμπορικό στόχο του brand

Η μετάβαση συνοδεύτηκε από αύξηση επισκεψιμότητας και πωλήσεων.

Scope

Brand Strategy & Rebranding
Επανατοποθέτηση του brand και δημιουργία νέας κατεύθυνσης για την επόμενη φάση ανάπτυξής του.

E-commerce Design & Development
Κατασκευή του νέου e-shop από την αρχή, με νέα δομή, κατηγορίες και shopping experience.

UX & Conversion Flow
Βελτιστοποίηση της διαδρομής από την ανακάλυψη προϊόντων μέχρι την αγορά.

Digital Marketing Strategy
Σύνδεση brand, e-commerce και paid media μέσα σε μία ενιαία εμπορική στρατηγική.

Meta Ads
Συνεχής διαχείριση performance campaigns με στόχο traffic, product discovery και sales.

Creative Direction
Συνεπής εικόνα σε website, campaigns και digital communication.

Rebrand the business, not just the visuals.

Ένα rebranding έχει αξία όταν αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο το brand τοποθετείται, παρουσιάζεται και λειτουργεί εμπορικά.

Στο Leioross, το νέο brand, το e-shop και η marketing στρατηγική σχεδιάστηκαν ως ένα ενιαίο σύστημα.

Let’s build what comes next.